Potato Play 通过精准奖励策略实现 D7 ROAS 月增长 31%
关于 Potato Play
Potato Play 是一家领先的移动游戏开发商，专注于打造易上手、节奏快的休闲类游戏。旗下代表作品包括《Merge Restaurant》和《Spookyville》，深受 18 至 55 岁广泛玩家群体的喜爱。Potato Play 的主要收入来源于应用内购买与广告变现。
尽管在吸引玩家方面表现出色，但 Potato Play 在广告支出回报率（ROAS）上，特别是第 1 天（D1）和第 7 天（D7），仍面临波动性挑战。为解决这些问题，Potato Play 与 TyrAds 合作，优化用户获取策略并提升用户留存率。
挑战
在与 TyrAds 合作前，Potato Play 难以在较长时间维度（如 D7）保持稳定的 ROAS 表现。在扩大用户获取规模的同时，确保短期与长期 ROAS 的增长成为关键任务。
主要挑战包括：
ROAS 波动性：在 D1 和 D7 保持广告回报稳定。
扩大规模与用户质量之间的平衡：扩大用户基础的同时保持较高的互动质量。
变现效率问题：确保新用户在内购与广告互动方面达到行业标准。
TyrAds 的战略解决方案
为应对这些挑战，TyrAds 实施了以下定向策略：
1. 多样化活动结构
TyrAds 设计了多个互动层级的广告活动，针对不同类型玩家进行分层引导。活动围绕特定时间节点设置激励机制，推动玩家在多个阶段参与游戏。针对游戏的变现模型，TyrAds 还优化了内购与广告互动的奖励设置。
2. A/B 测试优化奖励策略
通过 A/B 测试，TyrAds 精准调整奖励数值，在用户参与度与盈利之间取得平衡。这项测试有助于识别最有效的活动结构，从而同时推动营收与留存。
3. 反欺诈系统集成
TyrAds 整合了一套完善的反欺诈工具，涵盖地域定位、运营商识别与设备特征过滤。该系统可有效排除虚假行为，确保营销预算专注于高质量用户获取。
4. 节日创意更新
在重大节假日周期内，TyrAds 推出节日主题的创意素材，利用节日氛围提升转化率。这类创意内容引发玩家共鸣，显著提升关键时段的互动与留存。
合作成果
通过此次合作，Potato Play 取得了以下亮眼成果：
1. Android 端 D7 ROAS 提升 31%
过去两个月，Android 用户的 D7 ROAS 实现 月增长 31% 的稳定提升。
2. iOS 端 D7 ROAS 提升 20%
在 iOS 平台，Potato Play 的 D7 ROAS 月增长 20%，显著超出历史表现基准。
3. D1 与 D7 ROAS 表现稳定
在过去两个月内，TyrAds 成功将 D1 与 D7 ROAS 表现维持在 Potato Play 设定 KPI 以上，确保了优质用户的持续增长。
核心启示
本次合作表明，在休闲移动游戏中，通过多样化活动设计与精细化奖励优化，并结合反欺诈措施，是提升 ROAS 的关键。TyrAds 基于实时数据持续优化策略，有效实现了 Potato Play 的短期与长期业务目标。
未来展望
基于本次成功，Potato Play 计划进一步拓展与 TyrAds 的合作，包括在未来新游戏项目中使用灵活预算投放，并借助 TyrAds 的 SDK 集成，探索全球市场，实现更高效的变现能力。
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